编者按：上海世博会期间，我市一批名、优产品相继亮相世博会，引来世界各地游客的关注。8月26日至28日，为期 3天的’2010上海世博会江西馆“宜春活动日”精彩上演，活动期间，江西馆接待游客近20万人次。为了让“宜春元素”更好地在世博展示，更好地向世界展示，承办相关工作的市发改委等单位工作人员为此付出了很多努力，本文特为您介绍世博“宜春元素”绚丽绽放背后的故事。

　　如果你想让世界了解它，你就带它上世博“舞台”！

　　8月26日至28日，上海世博会江西馆“青花瓷”迎来了“宜春活动日”。三天的活动期间，我市把握机会，通过各种方式，努力展示在经济社会、科技文化、自然生态等各个领域所取得的丰硕成果，重点推介了宜春的支柱产业、优势产业和特色产业，宣传了宜春的知名品牌和特色产品，打响亚洲锂都、宜居城市、月亮之都、森林宜春”四张名片，让“宜春元素”在世博的舞台精彩绽放！

　　其实，精彩何止在于这短短的三天时间。上海世博会江西馆副馆长段骁贵认为，自江西馆开馆以来，“宜春元素”在世博舞台上的表现是最为精彩的！

　　日前，本报记者专程走访了承办此次活动的市发改委等单位的有关工作人员，采访了解到了宜春元素”精彩绽放于世博舞台的一些鲜为人知的幕后故事。

　　选参展产品———工作人员行走了10个县市、区）工业园区、50多个乡（街道、镇、场）企业，计1000多公里的路程

　　今年 2月份，市发改委从省世博办了解到，江西馆将设立的名优产品展示专柜，不但起点高，而且展示时间长、费用低，在展示结束后，还将发放2010年上海世博会江西馆名优产品”证书。这无疑是提升我市地方名优产品知名度的一次难得的机会，也是让我市名优企业走向世界的良好平台。

　　为让我市众多企业了解情况，市发改委及时将有关征集要求传达到各县（市、区）及有关单位，并通过有关媒体及官方网站向全市发布征集信息，同时有针对性地到各工业园区企业、乡镇企业走访，向企业介绍世博有关组织参展情况，提高企业对世博平台的认识和参展热情，努力将我市最具代表性、最能反映宜春特色的名优产品推荐出去。

　　刚开始，某地一家企业没有认识到这个平台的宝贵，考虑到费用等问题，并不是太积极，企业负责人都不肯出面。但由于这家企业的产品具有独特的代表意义，工作人员还是一次次上门，耐心地介绍情况，并积极帮助推荐。最后，这家企业的产品终于走上了世博会舞台，产品宣传效应大获成功，产品当月的销售额就陡然上升，连翻数倍。后来再见到工作人员，企业负责人感激地说：“经历了世博会这个舞台，我能够站得更高、看得更远了，我们的产品得到了质的飞跃！”

　　夏布是江西的特产，不少地方都有生产，为让宜春的夏布走上世博舞台，工作人员到多家夏布生产厂家考察。他们了解到，虽然多数厂家产品畅销海外，但主打产品均是一摞摞的夏布布匹，与其他地方的产品相比没有明显优势。在一次夏布资料整理中，工作人员得知万载县夏布工艺入选中国非物质文化遗产，于是突发灵感，主动与申报中国非物质文化遗产的万载双志夏布厂联系，并争取万载县委、县政府的扶持，让该企业开发设计人员到云南、四川等旅游工艺品市场学习、考察，从而实现了从单一的夏布布匹生产到旅游工艺纪念品的飞跃，从而确保了该厂产品在第一批展品中率先入选。后来，万载双志夏布厂负责人宋树牙逢人便说：“走出世博会后，我有信心将我们这个传统工艺不断发扬光大。”

　　据统计，为挑选好能代表宜春的参展名优产品，我市工作人员先后实地考察了10个县（市、区）工业园的多数企业，奔赴50多个乡（街道、镇、场）挑选产品，行程达到1000余公里。

　　争取多上展台———最终确保了全市15家企业的32种产品采取不同的方式在世博会大舞台“现身”

　　随着工作人员的推介和世博会的即将开幕，一时间各地的参展推荐表像雪片一样汇聚。但由于整个江西馆名优产品一批只能同时摆放20个展品，平均一个设区市不到 2个。如何在与全省同类产品的PK中脱颖而出，最终出现在“青花瓷”内接受世界各地游客的“检阅”，这不仅需要产品本身具有竞争实力，更需要工作人员善于在省世博办乃至上海世博局去“争项目”。

　　根据省世博办要求，江西馆展品分为三批展出，每批展品展示期为 2个月。第一批展示的是传统名优产品，重点展示历届世博会获过奖的产品及其同类产品，主要包括茶叶类、日用陶瓷类、酒类、夏布类等；第二批展示的是绿色产品；第三批展示的是代表江西形象的现代产品。

　　为尽量多争取一些产品或者“宜春元素”在世博舞台展现，我市工作人员多次带着有关企业到南昌、上海，与省世博办工作人员沟通、交流和洽谈。6月15日端午节前夕，当段骁贵看到一身被汗水浸透的宜春市发改委工作人员，提着两大盒丰城生态富硒米出现在面前时，被宜春人的诚意所打动了。段骁贵认真了解了富硒米的情况后连声说：“你们的产品很好，很符合第二批绿色产品的展出，我一定会尽力帮助你们摆上世博展台！”

　　围绕着“青花瓷”内“生态江西”的主题，飞宇竹业参展积极性很高，但苦于展品规格、总体布局风格和展台限制，在最初曾被省世博办婉言谢绝了。然而，市发改委工作人员并不气馁，而是错位思考、另辟蹊径，通过与省世博办沟通和多方的协调，飞宇竹制家具最终打开“世博通道”，以贵宾室专用家具的形式，让到江西馆的贵宾体验到古香古色、人与自然和谐的家具风格，受到来宾的交口称赞。

　　在不断的努力下，四特酒集团的东方韵、十五年陈酿（经典）、红色情怀三个品种和润田翠矿泉水获得全程参展资格，万载夏布、铜鼓红豆杉茶、靖安九云白茶、青龙润心山茶油、万载千年葛粉、丰城乡意浓生态富硒米、铜鼓奔步全竹环保键盘和鼠标、井竹苎麻袜等相继在世博会亮相，宜春入选名优产品占江西馆的 1/4强。7月 3日，世博江西活动周开幕时，由我市提供的子龙冻米糖和千年南酸枣糕作为江西馆纪念品大受追捧，近十万份礼品被一抢而空。

　　“宜春活动日”———一次“宜春元素”的集纳式精彩展示，引得国内外游客的瞩目

　　怎样才能在短短的三天内抓住游客的心，真正起到宣传宜春、推介宜春的作用，乃至激发他们前往宜春、了解宜春的热情？

　　在详细了解了“青花瓷”场馆条件和省世博办的有关要求后，我市经过认真研究后最终确定“宜春活动日”方案，具体内容包括在馆内循环播放宣传片、轮番发放宣传画册和纪念品、现场展示宜春民间传统工艺三个部分。

　　为让游客在短短的几分钟内就能充分感受到宜春的生态美，体会到源远流长的宜春文化韵味，达到身临其境的感受和“亚洲锂都、宜居城市、月亮之都、森林宜春”四张名片的宣传效应，市委宣传部决定向社会各界的摄影名家广泛征集风光照片，并专程请来《江西画报》的专业人士来排版设计，历经数次推倒重来最终印制了一本十分精美的画册；为了取得最好的专题片拍摄效果，宜春电视台派出了技术最好的人员、动用了条件最好的拍摄设备；为了拿出最能代表宜春特色的纪念品，市旅游局与制作公司不断沟通，结合了独有的月亮文化，精心制作的1200件绣有中国·宜春明月山月亮文化节节徽的苎麻餐垫，此外，还别具匠心地在包装盒上印制了一弯新月的造型来彰显月亮文化魅力。

　　8月26日，“宜春活动日”终于精彩上演了，和大家预想的结果一样，活动十分成功。明月山美丽的风光、中心城丰富的锂电资源、展台上醒目的名优产品……“宜春元素”在世博会舞台上大放异彩。在“青花瓷”出口处，我市民间艺术家蔡长远现场表演的竹雕艺术，吸引了无数游客的眼球。蔡长远的名片被索取一空，连英文的资料都要求加印，很多中外友人觉得他的竹雕技艺特别的神奇。许多游客不停地要求蔡长远合影留言，甚至要求他现场出售展品。但因带来的展品并不多，蔡长远只得一遍一遍地解释，说“不卖、不卖”，但一些喜爱之极的游客却拿了就要“走”，害得他一天下来口水都说干了！

　　在世博园区，志愿者们有个十分特别的爱好：收集各地的一些精美纪念章，在休息时间拿出来互相比较、互相欣赏，有的还会互相交换。在活动期间，我市工作人员还特地带来了月亮文化节使用的“明月徽章”，这引起了广大志愿者的“追逐”。许多志愿者经常缠着我市的工作人员索要“明月徽章”，甚至还提出用自己收集的徽章来换，这常常令大家忍俊不禁。

　　功夫不负有心人。宣传画册精美绝仑、宣传片如身临其境、纪念品魅力独特、各项组织工作水到渠成，三天的“宜春活动日”活动不仅得到游客的大加赞赏，也得到省世博办的充分肯定。活动期间，共散发宣传画册5000册、特制的纪念品1200件，江西馆共接待游客近20万人次。（综合科）